03. Se démarquer par son authenticité – avec Yéza Lucas

Le pouvoir du Personal Branding

La série d’évènements qui précède ma rencontre avec Yéza témoigne de la force d’un personal branding bien construit et de la création de contenus.

Un jour au fil de mes digressions sur LinkedIn et Facebook je m’étais retrouvé dans son premier groupe : Le réseau des freelances de l’ESS et du développement durable

À l’époque je commençais tout juste à animer mon propre groupe Facebook dédié aux freelances, et quelques jours plus tard en m’intéressant de plus près au travail de Yéza j’ai ensuite découvert son second groupe : Les mémorables storypreneurs.

Une semaine passe, et je vois ensuite une ami en photo sur LinkedIn avec Yéza lors d’un évènement autour du coaching. Le sur-lendemain son nom apparait dans une conversation de groupe sur messenger. Et le lendemain encore quelqu’un m’en parle lors d’un déjeuner.

À ce moment là, je me dis qu’il fallait que j’échange avec elle.

Et lorsqu’elle me raconte ce qu’elle fait et comment elle procède, je comprends que ce n’est pas une coïncidence si je croisais autant les contenus de Yéza.

Ça fait partie de sa stratégie.

Apporter de la valeur avec du contenu qui parle d’elle et de son histoire, pour que d’autres puissent en parler à leur tour ensuite.

Se démarquer par sa propre authenticité

Pour Yéza, travailler son personal branding commence inévitablement par une bonne introspection, en se posant des questions très importantes sur son identité, sa vision pour son activité professionnelle, ses talents, et d’autres.

C’est un sujet que l’on a déjà abordé dans les derniers épisodes du podcast, mais le fait qu’il soit évoqué de nouveau renforce son importance :

La connaissance de soi est la fondation la plus importante d’une vie de freelance épanoui.

J’en suis intimement convaincu.

Il existe d’innombrables manières d’être freelance, d’innombrables formes que peuvent prendre notre activité, d’innombrables problématiques auxquelles répondre, et d’innombrables compétences à développer pour le faire. 

Si on ne sait pas qui on est, et qui on veut être dans cette aventure, il est très facile de se perdre en route, et finalement de passer à côté de toutes les raisons pour lesquelles on se lance au départ.

J’en parlais dans mon article autour de l’épisode 1 du podcast, et je le répète : c’est notre unicité, et notre authenticité, qui fait notre force quand on est freelance. 

Parce que personne ne peut-être un meilleur vous que vous. 

Et c’est tout aussi vrai pour le personal branding, c’est à partir de sa propre authenticité qu’on va construire sa cathédrale : qui je suis ? quel message je porte ? quelle activité je construis pour ça ? Comment j’accompagne mes clients dans leurs problématiques ?

La réponse à ces questions, c’est la base de ta marque personnelle.

Plus tu donnes, plus t’es riche

Un autre aspect sur lequel nous avons échangé avec Yéza dans l’épisode portait sur le la création de contenu et la communication autour de soi. Pour elle, c’est la manière dont-on donne vie à notre marque personnelle.

Pour se distinguer, c’est la où le personal branding est vraiment important. On ira voir telle personne plutôt qu’une autre parce qu’elle à une vraie valeur ajoutée, elle apporte des contenus qui aident vraiment les gens, et parce qu’elle communique régulièrement. Et c’est ça qui crée une relation de confiance qui attire les gens à soi.

Cette phrase explique merveilleusement bien ce que je racontai en début d’article. La communication régulière de Yéza, ainsi que la valeur qu’elle apporte à ceux qui lisent son contenu, a fait que suffisamment de personnes dans mon entourage m’ont parlé d’elle pour que je la contacte.

Sa marque personnelle, et le contenu qu’elle a créé en partant de là, m’ont littéralement attiré à elle. Et ça fonctionne de la même manière pour ses prospects et ses clients.

Yéza investit du temps pour apporter de la valeur, avec du contenu qui parle d’elle et mets en lumière son personal branding, ce qui lui permets de s’attirer les personnes avec qui elle a vraiment envie de travailler.

La boucle est bouclée. 

Je te souhaite une bonne écoute, et à la semaine prochaine !

Les références de cet épisode

Voici les liens vers les personnes et livres évoqués dans l’épisode :

• Céline Afonso-Tirel à suivre sur Instagram
• Danilo Duchesnes à suivre sur LinkedIn et Instagram
• Le livre La Vache Pourpre de Seth Godin
• Les groupes Facebook de Yéza
  • Le réseau des freelances de l’ESS et développement durable
  • Les mémorables Storypreneurs